Koncepcja sukscesu firmy iiyama opiera się na trzech zasadach: wysokiej jakości produkcji, rozsądnych cenach i niezawodnym zespole odpowiedzialnym za serwis i wsparcie techniczne. iiyama realizuje zasadę "wartość za pieniądze", oferując swym klientom maksymalne możliwości w zamian za ich pieniądze. Struktura dystrybucji firmy iiyama wymaga ciągłej obserwacji rynku, co umożliwia dostosowanie się do zmiennych preferencji i oczekiwań klientów oraz zmian dokonujących się na rynku. To z kolei odzwierciedla się w technicznym i funkcjonalnym rozwoju. Podstawą działalności firmy jest konsekwentna polityka produktowa oraz cenowa, jak również ścisła współpraca ze specjalistyczną siecią sprzedaży.